{"id":30121,"date":"2025-11-10T08:00:22","date_gmt":"2025-11-10T07:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/?p=30121"},"modified":"2025-10-02T13:33:33","modified_gmt":"2025-10-02T11:33:33","slug":"cambios-en-la-legislacion-europea-para-combatir-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/cambios-en-la-legislacion-europea-para-combatir-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"Cambios en la legislaci\u00f3n europea para combatir el greenwashing"},"content":{"rendered":"<p>Cuando una empresa afirma o transmite la impresi\u00f3n de que sus productos, servicios u operaciones tienen un impacto ambiental positivo \u2014mayormente para mejorar su imagen\u2014, pero esas afirmaciones son vagas, enga\u00f1osas o no est\u00e1n suficientemente verificadas hablamos de <em>greenwashing<\/em>.<\/p>\n<p>Durante los \u00faltimos a\u00f1os ha sido una pr\u00e1ctica muy extendida en el marketing de muchas firmas. Etiquetas como \u201ceco\u201d, \u201cbio\u201d, \u201c100% reciclable\u201d etc., tienen presencia constante en muchos productos. Incluso afirmaciones m\u00e1s complejas sobre sostenibilidad (sin respaldo), compensaciones de carbono (poco claras), etiquetas ambientales (no verificadas), etc.<\/p>\n<p>Ante este abuso de publicidad enga\u00f1osa la Uni\u00f3n Europea est\u00e1 impulsando una nueva normativa para poner establecer criterios concretos y verificables, mejorar la protecci\u00f3n al perfil de consumidor y aumentar la transparencia.<\/p>\n<p>As\u00ed, en febrero de 2024 adopt\u00f3 la nueva directiva \u201cEmpoderando a los consumidores para la transici\u00f3n verde <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/dir\/2024\/825\/oj\/eng?utm_source\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>(EmpCo)\u201d ( Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo)<\/strong><\/a>\u00a0que modificaba dos directivas previas: la Directiva sobre Pr\u00e1cticas Comerciales Desleales (Unfair Commercial Practices Directive, UCPD; 2005\/29\/EC) y la <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/dir\/2024\/825\/oj\/eng?utm_source\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Directiva sobre Derechos de los Consumidores (2011\/83\/EU)<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Esta nueva normativa obliga a proporcionar informaci\u00f3n m\u00e1s clara y fiable en reclamos ambientales o de sostenibilidad.<\/p>\n<p>As\u00ed mismo, proh\u00edbe los reclamos como \u201cneutral en carbono\u201d, \u201ceco\u201d, \u201cverde\u201d, u otros similares si no se respalda adecuadamente. Y exige que las declaraciones basadas en esquemas de compensaci\u00f3n de emisiones queden sujetas a controles estrictos, y solo se permitir\u00e1n si cumplen unos criterios muy claros.<\/p>\n<p>En definitiva, se pretende eliminar la confusi\u00f3n ante m\u00faltiples sellos y etiquetas y se exige cumplir con unos criterios uniformes y previamente establecidos que puedan ser sometidos a verificaci\u00f3n independiente y revisi\u00f3n peri\u00f3dica.<\/p>\n<p>Para distintos actores, estos cambios suponen lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>&#8211; Empresas<\/strong>: deber\u00e1n ajustar su marketing, etiquetado y comunicaci\u00f3n ambiental; asegurar evidencia cient\u00edfica; obtener certificaciones independientes; evitar declaraciones gen\u00e9ricas o sin respaldo.<\/li>\n<li><strong>&#8211; Consumidores\/as<\/strong>: podr\u00e1n disponer de informaci\u00f3n m\u00e1s fiable y comparable, lo que permitir\u00e1 elegir con mayor seguridad productos realmente m\u00e1s sostenibles.<\/li>\n<li><strong>&#8211; Autoridades nacionales y reguladoras<\/strong>: tendr\u00e1n la responsabilidad de supervisar, sancionar el greenwashing y asegurar la transposici\u00f3n de las directivas.<\/li>\n<li><strong>&#8211; Mercado en general<\/strong>: se espera que haya un efecto nivelante, protegiendo a empresas que hacen esfuerzos reales, promoviendo pr\u00e1cticas m\u00e1s transparentes, y desalentar las pr\u00e1cticas meramente aparentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La nueva normativa contempla sanciones para las empresas que incumplan, incluyendo multas, obligaci\u00f3n de retirar reclamos enga\u00f1osos, posible exclusi\u00f3n de las compras p\u00fablicas, etc. Tambi\u00e9n se prev\u00e9n obligaciones para los Estados miembros de supervisar y penalizar estas pr\u00e1cticas.<\/p>\n<p>Sin embargo, su entrada en vigor depende de ser refrendada en las pol\u00edticas internas de cada pa\u00eds, para lo que se admite un periodo de adaptaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Una adaptaci\u00f3n que se supone servir\u00e1 para avanzar en aspectos que todav\u00eda generan dudas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>&#8211; Penalizaci\u00f3n vs. carga para las peque\u00f1as empresas<\/strong>: algunos argumentos se\u00f1alan que las nuevas reglas pueden suponer una carga excesiva para microempresas. En palabras de Jos\u00e9 Mar\u00eda Fern\u00e1ndez Alcal\u00e1, director de Econom\u00eda Circular de Ihobe (agencia de medioambiente del Gobierno Vasco), \u201cpensar esto es un error. Esta legislaci\u00f3n no va en contra de las empresas, sino de las empresas que lo hacen mal\u201d.<\/li>\n<li><strong>&#8211; Proceso legislativo todav\u00eda en negociaci\u00f3n<\/strong>: la <em>Green Claims Directive<\/em> a\u00fan no est\u00e1 completamente vigente; falta el acuerdo final entre Parlamento, Comisi\u00f3n y Consejo europeos, y su transposici\u00f3n a normativas nacionales.<\/li>\n<li><strong>&#8211; Supervisi\u00f3n efectiva<\/strong>: hacer leyes no basta; hay que asegurar que existan mecanismos robustos en cada pa\u00eds miembro para controlar, sancionar y verificar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jos\u00e9 Mar\u00eda Fern\u00e1ndez Alcal\u00e1, en las jornadas sobre comunicaci\u00f3n ambiental celebradas en Donostia-San Sebasti\u00e1n el pasado 11 de septiembre, se mostr\u00f3 a favor de la nueva legislaci\u00f3n y afirm\u00f3 que \u201cel sector p\u00fablico y privado tienen que ir de la mano. Es necesario el rigor y la seriedad en la comunicaci\u00f3n de las empresas. Y tenemos que trabajar para empoderar a la ciudadan\u00eda consumidora. Si tiene formaci\u00f3n y sentido cr\u00edtico ser\u00e1 quien se convierta en la aut\u00e9ntica vigilante del mercado\u201d.<\/p>\n<p>Si quieres leer m\u00e1s sobre el greenwashing:<\/p>\n<p class=\"search-title entry-title\"><strong><a title=\"Nuevas palabras, nuevos conceptos\" href=\"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/nuevas-palabras-nuevos-conceptos\/\" rel=\"bookmark\">Nuevas palabras, nuevos conceptos<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ante el abuso de publicidad enga\u00f1osa acerca de etiquetas como \u201ceco\u201d, \u201cbio\u201d, \u201c100% reciclable\u201d, etc. la Uni\u00f3n Europea est\u00e1 impulsando una nueva normativa para establecer criterios concretos y verificables para merecer dichas etiquetas, mejorar la protecci\u00f3n al perfil de consumidor y aumentar la transparencia. <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":30122,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[3327,8975,3329,9794,392,9792,393,9796,159],"class_list":["post-30121","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mundosostenible","tag-bio","tag-comunicacion-ambiental-es","tag-eco","tag-greenwashing","tag-mancomunidad-de-la-comarca-de-pamplona","tag-marketing","tag-mcp","tag-nuevos-terminos","tag-publicidad"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30121","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30121"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30121\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30124,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30121\/revisions\/30124"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30122"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30121"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30121"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30121"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}