{"id":30127,"date":"2025-11-17T08:00:02","date_gmt":"2025-11-17T07:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/?p=30127"},"modified":"2025-10-02T14:00:15","modified_gmt":"2025-10-02T12:00:15","slug":"green-hushing-el-silencio-verde-de-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/green-hushing-el-silencio-verde-de-las-empresas\/","title":{"rendered":"Green-hushing: el silencio verde de las empresas"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os hemos o\u00eddo hablar mucho de greenwashing<\/em>, esa pr\u00e1ctica en la que algunas empresas exageran o incluso inventan sus credenciales ambientales para mejorar su imagen. Sin embargo, existe otro fen\u00f3meno menos conocido pero cada vez m\u00e1s presente: el green-hushing<\/strong>.<\/p>\n

El t\u00e9rmino se utiliza para describir la tendencia de ciertas compa\u00f1\u00edas a ocultar o silenciar sus avances en sostenibilidad. En lugar de comunicar de forma abierta sus esfuerzos para reducir emisiones, mejorar la eficiencia energ\u00e9tica o aplicar criterios de econom\u00eda circular, optan por mantenerlos en un segundo plano.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 ocurre esto? Las razones son variadas. Jos\u00e9 Mar\u00eda Fern\u00e1ndez Alcal\u00e1<\/strong><\/a>, director de Econom\u00eda Circular de Ihobe<\/strong> <\/a>(Sociedad P\u00fablica de Gesti\u00f3n Ambiental\u00a0del Gobierno Vasco), \u201cel riesgo reputacional es una de las claves. Algunas marcas est\u00e1n retirando sus etiquetas medioambientales porque ya nadie se las cree. La p\u00e9rdida de credibilidad ante lo \u201ceco\u201d, \u201cbio\u201d, etc. es total. Por eso, muchas organizaciones prefieren no comunicar nada antes que arriesgarse a ser se\u00f1aladas\u201d.<\/p>\n

A esto se le suma que, en ocasiones, al hacer p\u00fablica una acci\u00f3n sostenible, la empresa se expone a cr\u00edticas si se percibe como insuficiente o incoherente. \u201cEsto es totalmente contraproducente, ya que, si una empresa no tiene oportunidad de diferenciarse por ir m\u00e1s all\u00e1 de lo que exige la legislaci\u00f3n, llegar\u00e1 un d\u00eda en que dejar\u00e1 de hacerlo\u201d.<\/p>\n

Por lo tanto, el green-hushing tiene un impacto negativo ya que reduce la transparencia y dificulta que consumidores\/as, empresas o firmas inversoras y la ciudadan\u00eda en general puedan valorar qu\u00e9 empresas est\u00e1n trabajando en serio por la sostenibilidad. Adem\u00e1s, limita la posibilidad de generar un efecto multiplicador: cuando una compa\u00f1\u00eda comunica sus avances, puede inspirar a otras a seguir el mismo camino.<\/p>\n

Frente a este silencio verde, lo recomendable es apostar por una comunicaci\u00f3n honesta, clara y equilibrada. No se trata de inflar resultados, sino de explicar con realismo los pasos que se est\u00e1n dando, los logros alcanzados y tambi\u00e9n los retos pendientes. De este modo, se fortalece la confianza y se avanza hacia un modelo empresarial verdaderamente comprometido con el medioambiente.<\/p>\n

\u201cY empoderar a la ciudadan\u00eda -concluye Fern\u00e1ndez Alcal\u00e1- porque cuanto m\u00e1s sepa, mejor va a exigir\u201d.<\/p>\n

Y es que impulsar la transici\u00f3n ecol\u00f3gica real es responsabilidad de todos y todas para que las empresas que realmente invierten en sostenibilidad no queden en desventaja frente a aquellas que solo usan la comunicaci\u00f3n (\u201cgreen marketing\u201d) como un lavado de cara.<\/p>\n

Si quieres leer m\u00e1s sobre nuevos t\u00e9rminos en comunicaci\u00f3n:<\/p>\n

Nuevas palabras, nuevos conceptos<\/a><\/strong><\/p>\n

Cambios en la legislaci\u00f3n europea para combatir el greenwashing<\/strong><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En la actualidad algunas compa\u00f1\u00edas tienden a ocultar o silenciar sus avances en sostenibilidad. Las razones son variadas: falta de credibilidad, cr\u00edticas, etc. Esto tiene un impacto negativo ya que reduce la transparencia y dificulta identificar qu\u00e9 empresas est\u00e1n trabajando en serio por la sostenibilidad. Parece que lo recomendable puede ser apostar por una comunicaci\u00f3n honesta, clara y equilibrada y empoderar a la ciudadan\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":30128,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[8975,9804,9794,9808,9806,392,393,9796],"class_list":["post-30127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mundosostenible","tag-comunicacion-ambiental-es","tag-greenhushing","tag-greenwashing","tag-ihobe","tag-jose-maria-fernandez-alcala","tag-mancomunidad-de-la-comarca-de-pamplona","tag-mcp","tag-nuevos-terminos"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30127","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30127"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30127\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30129,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30127\/revisions\/30129"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30128"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30127"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoblog.mcp.es\/l4r\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}