*Foto portada: Manuel Castells
Tractoradas contra Mercosur, falta de relevo generacional en el sector primario, síndrome de déficit de la naturaleza, ecoansiedad, universidad y necesidad de tema para un TFG (Trabajo Fin de Grado). Si metemos todos estos ingredientes en una coctelera nos da como resultado “Landari”, un proyecto digital que trata de despertar interés en jóvenes que, por falta de vinculación familiar o geográfica, no están expresamente implicados en el sector primario, pero que podrían estar interesados en él desde el punto de vista laboral.
Marta Sánchez Garrido, una de las 12 integrantes del grupo, confiesa que “personalmente, es un tema que a mí me toca y que disfruto. El campo no es solo el producto, es la disciplina y el compromiso de los agricultores, ganaderos, pescadores, porque aquí no hay vacaciones; es la tradición familiar y los valores que se heredan, la comunidad que se crea”.
Según datos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, del año 2024, el sector primario genera 680.200 puestos de trabajo a tiempo completo, lo que corresponde el 3,4% del empleo total del país.
“Sin embargo, en los medios de comunicación abundan sus quejas y enfoques negativos (tractoradas, huelgas, manifestaciones…). Por eso nuestra prioridad era intentar cambiar esa mirada y reflejar que son oficios llevados con orgullo y dignidad. Nos quisimos alejar de los estereotipos marcados y centrarnos en las historias humanas. Queríamos acercar el primer sector a los jóvenes con rostros, nombres y apellidos, y que fuesen ellos quienes contasen cómo es incorporarse al sector y vivir de ello”. -comenta Haizea Martínez de San Vicente Morán, otra de las integrantes del grupo.
“Queremos construir puentes e intentar encontrar una solución a uno de los grandes problemas que sufre el sector: la falta de relevo generacional”, le apoya Marta.
Para ello han realizado una serie de vídeo-reportajes de 15 minutos en YouTube, donde cuentan historias de personas jóvenes que han decidido seguir o adentrarse en el sector primario. En ellos se abordan temas como el relevo, la vida del protagonista, sus estudios, la importancia de estos y si cambiaría su trabajo actual por otro con un turno fijo.
Además “Landari” cuenta con contenido autónomo en otras RRSS: (Instagram, TikTok y YouTube Shorts). “No hay que olvidar que las redes sociales son la fuente principal de información para el 38% de los jóvenes y la preferida para el 28%, según el Digital News Report 2025. Según este informe, cerca del 80% de las personas entre 18 y 44 años consume vídeo informativo online. Así que si queríamos llegar a un público amplio y a una franja concreta de edad, teníamos que utilizar estos canales”, explica Juan Balenciaga Marín, director del grupo de TFG.
La investigación y entrevistas para definir el proyecto les ha permitido ver cómo la innovación es un papel clave en el sector y cómo esta se desarrolla y prueba más que en otros sectores, según varias asociaciones agrarias navarras. “La innovación nos ha permitido demostrar que el sector tiene muchas y diferentes profesiones que cada vez necesitan ser más especializadas para que sea rentable. Y esto refleja que se abre un abanico de oficios inmenso para preservar un trabajo tan importante que da de comer a todos los seres humanos”, insiste Juan.
Haizea, por su parte, subraya que “realizando una radiografía del sector, antes de comenzar a grabar, nos llamó la atención el número de diferentes puestos de trabajos que existían dentro de la actividad agraria (más de 40). También que muchas personas de las que se incorporan al sector provienen de la carrera de ADE (Administración y Dirección de Empresas). Eso, entre otras cosas, era algo que desconocíamos totalmente”.
Las realidades respecto al mundo rural de las que partían todos los miembros del grupo eran totalmente distintas, “pero todos nos sorprendimos con la disposición de los protagonistas para participar y contar su historia, su día a día y mostrar su trabajo”, recuerda Haizea.
Marta añade que “queremos conectar realidades que, a priori, están muy alejadas: los jóvenes y el campo. Y es que en el campo cabe todo el mundo. Se necesitan ingenieros, economistas, mineros, biólogos e infinidad de profesiones más que, de primeras, uno no se imagina que tienen cabida”.
Está claro que el medio rural despierta interés entre la gente joven. No hay duda de que el campo se está convirtiendo en una alternativa laboral para muchas personas que quieren salir de las cuatro paredes y vivir en contacto directo con la naturaleza. Y evidentemente, Landari es una herramienta creada en un entorno joven y universitario que puede servir de puente para descubrir que vivir de manera sostenible y en equilibrio con el entorno es una realidad al alcance de quien lo desee.
*Miembros del grupo.
- Marta Sanchez Garrido
- Lucía Sedano Herreros
- Nahiara Lapeire Munarriz
- Iker Canosa Garcia
- Juan Balenciaga Marín
- Haizea martínez de San Vicente Morán
- Camila Chavez Vaca Diez
- Virginia Gil-Nogues Garcia-Monje
- Cecilia Perez Gomez
- Xabier Ardaiz Oneca
- Sofia Marcela Pereira
- Veronica Sastre Larumbe
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